Kalau kamu belum baca dari mana masalah ini biasanya dimulai,
Jecky cerita dari awal di sini → Kenapa Orang Tidak Pernah Berhenti Saat Melihat Konten Kita?
Kamu Mungkin Rajin Posting… Tapi Sulit Diingat
Coba ingat sebentar.
Siapa orang yang paling gampang kamu ceritakan ke orang lain di lingkunganmu?
Bukan yang paling sering ngomong.
Bukan juga yang paling sering muncul.
Tapi yang paling mudah dijelaskan hanya dengan satu atau dua kalimat.
“Oh, si Andi yang suka ngomongin investasi itu.”
“Atau Mbak Rina yang kalau kasih saran selalu jujur banget.”
Mereka diingat bukan karena paling ramai.
Tapi karena punya identitas yang jelas di kepala orang lain.
Nah sekarang coba balik lihat kontenmu sendiri.
Kalau ada orang baca tulisanmu hari ini…
lalu besok ketemu temannya…
kira-kira mereka bisa cerita apa tentang kamu?
Kalau jawabannya cuma:
“Hmm… dia sering posting sih.”
Mungkin… di situlah masalahnya.
Dan jujur…
itu sedikit nyesek.
Karena kita sudah berusaha muncul setiap hari.
Sudah konsisten.
Sudah belajar bikin konten.
Tapi tetap belum benar-benar diingat siapa-siapa.
Jecky Juga Pernah Ada di Fase Itu
Dulu Jecky juga mikir:
yang penting aktif dulu.
Yang penting rutin posting.
Jadi tiap ada ide…
langsung ditulis.
Hari ini bahas produktivitas.
Besok bisnis online.
Lusa mindset.
Kadang lihat topik viral sedikit…
langsung ikut bikin juga.
Harapannya sederhana:
“Siapa tahu ada yang nyangkut.”
Tapi makin lama…
rasanya malah makin aneh.
Konten makin banyak.
Tapi audience tetap dingin.
Orang datang.
Baca sebentar.
Lalu hilang.
Dan yang bikin capek sebenarnya bukan cuma sepinya.
Tapi karena Jecky mulai bingung sendiri.
“Sebenernya orang kenal gue sebagai siapa ya?”
Karena semua topik dicoba.
Semua gaya diikutin.
Sampai akhirnya…
tidak ada satu hal pun yang benar-benar melekat di kepala audience.
Dan mungkin…
itu juga alasan kenapa audience sulit merasa:
“Konten ini memang buat gue.”
Jecky pernah bahas lebih dalam soal ini di:
Kenapa Tidak Ada yang Melihat Konten Kita? Ini yang Baru Jecky Sadari
Masalahnya Bukan di Konsistensi
Banyak dari kita — termasuk Jecky dulu — nulis dengan niat yang baik.
Mau berbagi.
Mau konsisten.
Mau membangun sesuatu pelan-pelan.
Tapi tanpa sadar…
kita sering nulis hal-hal yang terlalu umum.
Tips produktivitas.
Cara mulai bisnis online.
Kesalahan pemula.
Konten yang sebenarnya sudah ada di ribuan tempat lain.
Bukan berarti topiknya salah.
Masalahnya adalah…
tidak ada “kamu” di sana.
Tidak ada sudut pandang.
Tidak ada karakter.
Tidak ada sesuatu yang bikin pembaca berhenti lalu mikir:
“Eh… cara ngomongnya beda ya.”
Atau:
“Ini gue banget.”
Kenapa Ini Sering Terjadi?
Karena jujur…
menunjukkan karakter asli di internet itu kadang menakutkan.
Takut dianggap aneh.
Takut terlalu berbeda.
Takut tulisan kita malah nggak disukai.
Akhirnya kita pilih aman.
Bicara seperti semua orang lain bicara.
Padahal ironisnya…
justru di situlah audience mulai sulit mengingat kita.
Karena semua terdengar benar.
Semua terdengar rapi.
Tapi tidak ada yang benar-benar terasa khas.
Dan di internet yang isinya ribuan konten setiap hari…
yang mudah diingat bukan selalu yang paling pintar.
Tapi yang paling mudah dibedakan.
Insight yang Jarang Disadari
Ini yang baru Jecky pahami pelan-pelan.
Audience sebenarnya tidak cuma mengingat informasi.
Mereka mengingat cara seseorang berbicara.
Cara seseorang bercerita.
Cara seseorang membuat mereka merasa:
“Oh… ini khas dia.”
Dan dari situlah perlahan sebuah positioning terbentuk.
Dua orang bisa bicara tentang topik yang sama.
Satu terasa seperti baca buku pelajaran.
Satu lagi terasa seperti ngobrol sama teman yang benar-benar ngerti situasimu.
Yang mana yang lebih kamu ingat?
Nah…
Di situlah karakter mulai berperan.
Karena audience tidak cuma mengingat isi tulisanmu.
Mereka mengingat rasa saat membaca tulisanmu.
Yang Perlahan Jecky Coba Bangun
Dan mungkin itu juga yang perlahan Jecky coba bangun di blog ini.
Bukan sebagai orang yang sudah berhasil lalu ngajarin semua orang.
Tapi sebagai orang yang masih belajar…
dan memilih jujur soal prosesnya.
Termasuk bagian:
- yang belum berhasil
- yang bikin bingung
- yang kadang terasa berantakan
Karena ternyata…
justru di situlah audience mulai merasa dekat.
Bukan karena Jecky paling ahli.
Tapi karena terasa manusia.
Dan perlahan Jecky mulai sadar:
kalau seseorang bisa membaca beberapa tulisanmu tanpa lihat nama penulis…
lalu tetap tahu itu tulisanmu…
berarti kamu mulai punya positioning.
Mulai dari Satu Karakter Kecil
Jadi sekarang…
daripada sibuk mencoba jadi sempurna…
mungkin lebih penting mulai bertanya:
“Apa yang membuat tulisan ini terasa seperti gue?”
Tidak harus langsung punya personal branding besar.
Mulai saja dari satu karakter kecil yang konsisten.
Mungkin:
- kamu selalu jujur soal proses
- kamu suka menjelaskan “kenapa”
- kamu selalu menulis untuk pemula
- atau kamu selalu bicara dari pengalaman sendiri
Hal kecil seperti itu…
lama-lama jadi identitas.
Dan identitas itulah yang membuat audience mulai mengingatmu.
Penutup
Kadang audience ninggalin bukan karena kontenmu jelek.
Mereka pergi karena setelah membaca…
dan masih belum benar-benar tahu:
“Kamu ini sebenarnya siapa?”
Tulisan tanpa karakter itu seperti orang yang kamu temui di sebuah acara.
Ramah.
Sopan.
Informatif.
Tapi besoknya…
kamu lupa namanya.
Bukan karena orangnya buruk.
Hanya saja tidak ada sesuatu yang cukup khas untuk diingat.
Dan mungkin…
itu juga yang terjadi pada banyak konten hari ini.
Karena pada akhirnya…
audience tidak kembali hanya karena kontennya bagus.
Mereka kembali karena merasa:
“Aku tahu siapa orang di balik tulisan ini.”