Pernah Ngerasa Kontennya Sudah Bagus… Tapi Orang Tetap Lewat?
Pernah nggak…
Kamu lagi duduk santai.
Siang hari.
Kopi masih hangat.
HP di tangan.
Iseng buka konten yang baru aja kamu publish.
Dibaca ulang pelan-pelan.
Dan rasanya…
“Ini bagus kok.”
Tapi waktu cek statistiknya…
orang masuk.
Tiga detik.
Keluar.
Nggak ada yang berhenti.
Nggak ada yang baca sampai habis.
Kamu taruh HP.
Ambil kopi.
Minum pelan.
Sambil mikir:
“Salah di mana ya?”
Kamu Nggak Sendiri
Kalau kamu pernah ada di titik itu — Jecky ngerti.
Banget.
Karena capeknya bukan cuma di sepinya.
Tapi di bingungnya.
“Padahal udah nulis banyak topik…”
“Udah coba macam-macam…”
“Tapi kok tetap nggak ada yang berhenti?”
Dan makin lama…
mulai muncul rasa aneh.
Kayak ngomong terus…
tapi nggak ada yang benar-benar dengerin.
Jecky Juga Pernah Ada di Sana
Waktu pertama mulai bikin konten…
Jecky semangat banget.
Tiap hari nulis.
Hari ini digital marketing.
Besok motivasi.
Lusa pengembangan diri.
Lihat topik viral sedikit…
langsung ikut bikin.
Tanpa terlalu mikir siapa yang baca.
Yang penting upload.
Yang penting aktif.
Di kepala ada pikiran kecil:
“Siapa tahu ada yang meledak.”
Tapi anehnya…
makin banyak topik yang ditulis…
makin nggak ada yang nyangkut.
Orang datang.
Lihat sebentar.
Pergi lagi.
Nggak balik-balik.
Sampai satu siang…
Jecky iseng scroll konten sendiri dari atas ke bawah.
Pelan.
Lama.
Dan tiba-tiba muncul satu pertanyaan kecil:
“Ini sebenarnya… buat siapa?”
Hening.
Nggak ada jawaban yang jelas.
Dan di situ Jecky baru sadar:
selama ini nulis untuk semua orang.
Yang artinya…
nggak benar-benar untuk siapa-siapa.
Kenapa Orang Jadi Nggak Berhenti?
Kadang tanpa sadar…
kita pengen semua orang suka sama konten kita.
Jadi semua topik dicoba.
Semua gaya diikutin.
Semua tren dibahas.
Harapannya sederhana:
“Semoga ada yang nyangkut.”
Tapi justru di situ masalahnya.
Karena ketika kamu bicara ke semua orang…
nggak ada satu pun yang benar-benar merasa:
“Ini buat gue.”
Bayangin kamu lagi di keramaian.
Ada orang teriak:
“Hei, semua orang!”
Kamu mungkin noleh sebentar.
Tapi habis itu lanjut jalan lagi.
Beda kalau seseorang manggil namamu.
Kamu langsung berhenti.
Langsung merasa:
“Eh… gue dipanggil.”
Nah…
Konten juga begitu.
Yang Jarang Disadari
Semakin kita mencoba jadi “untuk semua orang”…
semakin sulit orang merasa dekat dengan konten kita.
Bukan karena kontennya jelek.
Bukan juga karena kurang effort.
Tapi karena nggak ada yang merasa:
“Ini memang buat gue.”
Dan di internet yang penuh konten sekarang…
perhatian itu mahal.
Orang cuma berhenti pada sesuatu yang terasa:
- relevan
- dekat
- atau nyambung dengan dirinya
Jecky juga baru sadar,
ternyata masalahnya bukan sekadar rajin posting.
Tapi apakah kontennya cukup relevan
untuk membuat orang berhenti memperhatikan.
Jecky pernah bahas lebih dalam soal ini di artikel:
Kenapa Tidak Ada yang Melihat Konten Kita? Ini yang Baru Jecky Sadari
Mulai Tanya Satu Pertanyaan Ini
Sejak sadar hal itu…
setiap kali mau bikin konten…
Jecky biasanya berhenti sebentar.
Terus tanya ke diri sendiri:
“Konten ini sebenarnya untuk siapa?”
Bukan semua orang.
Bukan siapa aja yang lewat.
Tapi satu orang tertentu.
Yang punya masalah spesifik.
Yang frustrasi soal sesuatu.
Yang lagi nyari jawaban tertentu.
Dan anehnya…
waktu kamu mulai nulis untuk satu orang itu…
justru lebih banyak orang merasa:
“Wah… ini gue banget.”
Penutup
Mencoba menulis untuk semua orang…
justru bikin konten terasa hambar untuk siapapun.
Karena kadang…
yang bikin orang berhenti bukan kontennya paling ramai.
Tapi karena untuk pertama kalinya…
mereka merasa:
“Akhirnya ada yang ngomongin apa yang gue rasain.”